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中国艺术品网上拍卖:看似来势汹汹 实际小步徐趋

时间:2015-03-03 23:23:21  来源:  作者:

 《2012年度艺术市场报告》显示,截至2012年,我国艺术品市场交易总额达到2018亿元,其中艺术品网上交易额为11.26亿元,仅占市场份额的0.56%。但今年的艺术品网络拍卖来势凶猛,国内多家拍卖巨头争相试水。


7月23日,纽约佳士得刚完成一场为期十余天的艺术品网上拍卖——“明镜白雪:高士爱兰德化白瓷珍藏”专场拍卖,成交额为30.94万美元。佳士得另两场网上拍卖专场也已收官。


在这之前的5月底,北京保利联合艺典中国网及淘宝网首度尝试网上拍卖,“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”取得总成交额276万元,成交率为95.08%,6月底举行了第二期书画专场网拍,四天内入账 1779万元;上海泓盛春拍,首次同步进行线上线下竞拍,全场总成交额约4947万元,比去年秋拍增长60%。


其实艺术品在线拍卖并非新鲜事,1995年世界首家“在线拍卖”网站artnet.com网站在纽约成立的,该网站的网上竞拍业务也标志着全球首家艺术品在线竞价拍卖网站正式上线。2000年,嘉德在线拍卖成立,开创艺术品和电子商务结合的模式。2013年,随着大型拍卖公司的介入,艺术品拍卖进入E时代。

艺术品网络新市场

记者发现,在百度搜索“艺术品网上拍卖”,有170多万项结果,各类艺术品电商逾千家,大体可分为四类:资讯类网站、个人或企业机构类网站、电子商务类网站和网上收藏艺术沙龙网站。

在嘉德在线、孔夫子旧书网等主打在线拍卖交易的网站上,“参拍者”除了需要注册账号之外,较大数额的拍卖还需要交付一定的保证金。在嘉德的在线网络平台,记者注册了一个账户,竞拍额度选项提示,可以随时参与300元以内的竞拍,而对于金额在1000元至50万的藏品,则需按照10%的比例收取保证金;对特别拍品,须进行专门登记注册才具竞投权利。

佳士得在一份报告上披露,2011年网上竞投服务吸引了大量新客户登记,网站访客人数较2010年激增77%,29%的客户竞投来自网上。成交价在25万英镑至100万英镑的艺术品成交率达到87%。

不久前,佳士得在其半年年报中公布,今年上半年全球成交总额达24亿英镑,较去年同期增长9%,来自亚洲的竞拍人数增长15%,参与竞投的新客户占总人数的10%,46%参与者为新买家。

近年来,国内外艺术品市场的投资收藏热潮和价格上涨效应吸引了各大网站的眼球。大家都期待开拓这一未来有着巨大发展潜力的市场,以形成新的利润增长点;同时,电商平台一直多经营中低档的工业产品,其受众多为中等收入的青年人群,网售、网拍文化艺术品,则有利于形成网络交易的高端价位,吸引更多的高收入成功人群关注其电子商务。
 

     发展大空间

电子商务已经铺天盖地,艺术品拍卖对社会的影响也越来越大,但电子商务和艺术品拍卖的结合却还一直在摸索中。艺术品网上拍卖虽然看着来势汹汹,实际上仍是小步徐趋。

“小件可以网上买一些,重器的话不看预展不去现场心里肯定 没底。”大连秦女士的想法也是大多数人的心态,拍小物件为主、价格在几千到几万,成了业界对艺术品“触电”的共识。秦女士买了一些油画等平面作品作为客厅 装饰,她表示,如果去拍卖行的话比较麻烦,在网上挑选比较方便,而且价格不是太高,心里“有底”。

综合看来,目前艺术品网上拍卖有两种方式,一是实体拍卖公 司在其网站上开辟专区进行网上拍卖,并往往与线下拍卖同步;二是中介类型的艺术品交易网站,平时销售艺术品之余,不时地组织线上艺术品博览会及拍卖。相比 传统线下拍卖的高成本,网上拍卖成本较低,如艺典中国的保证金制度为:100万元以上作品收取1万—2万元保证金。不过,需要注意的是,对于第二类网上拍 卖,买家只能在网站上了解拍品信息,对艺术品的品相、瑕疵乃至真伪,更难作出判断。也正是因为此,大多数人对艺术品网上拍卖还持保留态度。

7月初,国际电子商务巨头亚马逊宣布要网售艺术品,进军高 端艺术品市场,亚马逊在其网站主页上添加了一个新的销售门类,用以销售原创绘画、版画以及其他不同门类的艺术品。这引起了社会各界的广泛关注。华辰拍卖公 司董事长甘学军认为,未来网上拍卖的发展需要用更高的网络技术满足顾客对艺术品的需求,提高运营者的诚信水准,同时还需要与线下上手辨别结合起来,网上拍 卖才能向更高、更深发展。

存在法律空白

“目前只有拍卖法,没有艺术品拍卖法,也没有网络拍卖法,所以艺术品网拍一定要尽可能地向拍卖法靠拢,才能在拍后出现纠纷问题的时候有法可依,让双方的利益得到保障。” 资深艺术市场人士季涛表示。

目前,除1997年1月1日起施行的《中华人民共和国拍卖 法》外,与艺术品网络拍卖的相关法规仍然等待出炉。现行的拍卖法中用法律条文规避的一些问题,在虚拟的网上艺术品拍卖中都大量存在。如拍卖活动需要由拍卖 师主持,目前的网上艺术品拍卖除少数在线拍卖,都没有拍卖师主持。网上拍卖对于竞买人的身份更加难以确定,很难确保没有委托人在网上参与竞拍,提高价格的 情况。因此,竞买人之间、竞买人与拍卖人之间恶意串通的可能性在网上发生的几率也很大。

中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英建议,消费者要了解网络 拍卖和线下拍卖的区别以及要充分了解拍品的相关信息,之后再开始参与网上的竞买。如果是新手,建议还是从一些比较入门级的、金额较小的拍品开始买。另外, 网络竞买还存在网络安全方面的问题,对网络安全和风险也要关注,特别是涉及资金安全的时候。

 

 

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